Глава из книги – Уолтер Айзексон – Литература – Материалы сайта – Сноб. Фото: REUTERSПеревод с английского: Дарья Горянина. Стив Джобс и Боно. Боно, солист U2, был уверен: его рожденная в Дублине группа по- прежнему лучшая в мире. Однако в 2. 00. 4 году — после тридцати лет успеха — им надо было обновить свой имидж. Они выпустили отличный новый альбом — среди песен была композиция, которую их гитарист Эдж назвал «всем песням песня».
Скачать аудиокнигу Стив Джобс (в трех частях) Уолтера Айзексона в формате mp3 или слушать онлайн бесплатно! Скачивайте и слушайте лучшие.
Боно решил, что альбом заслуживает особой рекламы — и связался с Джобсом.— Я хотел, чтобы в Apple придумали нечто особенное, необычное, — вспоминает Боно. Поэтому Боно приехал к Джобсу домой в Пало- Альто и во время прогулки по саду обратился к нему с неожиданным вопросом. U2 доводилось отвергать предложения сняться в рекламе, цена которых доходила до двадцати трех миллионов долларов, — теперь же их лидер предлагал Джобсу прорекламировать i. Pod бесплатно. Вернее, в рамках взаимовыгодной сделки.— Они никогда раньше не снимались в рекламе, — впоследствии рассказывал Джобс. Любой другой генеральный директор был бы в восторге от такого предложения, но Джобс колебался. До этого в рекламе i.
Произведение Уолтер Айзексона можно разделить на три больших части. Первая описывает юношество Стива Джобса и его первые годы в Apple, а также работу над культовым компьютером Macintosh. Деловая литература >. Издательство: Аудиокнига, 2015 г. Отложить Мы сообщим вам о поступлении! Айзексон Уолтер - Стив Джобс Автор:Уолтер Айзексон. Аудиокнига Уолтера Айзексона «Стив Джобс, часть 1» — скачать в MP3 или слушать онлайн бесплатно.
Pod не было людей — только силуэты (реклама с Диланом появилась позже).— Вы рисуете силуэты фанатов, так почему бы не нарисовать силуэты музыкантов? Джобс приехал в Лос- Анджелес, в Холмби- Хиллс, в гости к Джимми Айовину, главе звукозаписывающего лейбла Interscope, которому принадлежали права на распространение музыки U2. Туда же приехали Эдж и менеджер U2 Пол Макгиннес. Еще одна встреча состоялась прямо на кухне у Джобса — Макгиннес записывал ключевые условия сделки на последней странице ежедневника.
В обмен на участие U2 в рекламе Apple продвигала новый альбом группы всеми доступными способами — от рекламных щитов до главной страницы i. Tunes. U2 не получили гонорара за рекламу, но им шли проценты с продаж специальной версии i. Pod с выгравированными на корпусе автографами музыкантов. Боно хотел иметь процент с продажи каждого плеера — и это было его маленькой победой.— Мы с Боно попросили Стива сделать черный плеер, — вспоминает Айовин.
Но при следующей встрече он показал нам черный i. Pod, и все мы пришли в восторг. В рекламном ролике кадры с силуэтами членов группы чередовались с традиционным силуэтом танцующей девушки с i. Pod в руках. Но даже после съемок в Лондоне сделка все еще не была оформлена. Джобсу не нравилась идея черного плеера, и условия, касающиеся процентов и рекламного финансирования, по- прежнему не были определены. Он позвонил Джеймсу Винсенту, который отвечал за создание ролика со стороны рекламного агентства, и попросил его притормозить.— Я думаю, что ничего не получится, — сказал Джобс.
Надо придумать другую рекламу. Винсент всю свою жизнь был фанатом U2 и понимал, каким прорывом может стать эта рекламная кампания — как для Apple, так и для группы. Он умолял Джобса дать ему связаться с Боно и попробовать все уладить.
Джобс дал ему номер Боно — звонок Винсента застал певца на его кухне в Дублине.— Вы знаете, у нас ничего не выйдет, — сказал Боно Винсенту. Мы же существуем ради фанатов.
Историческая литература, биографии и мемуары » Скачать торрент Стив Джобс ( Айзексон Уолтер) . Нажмите на синюю кнопку ниже, чтобы скачать бесплатно через торрент. Историческая литература, биографии и мемуары » Скачать торрент Стив Джобс (Айзексон Уолтер) . Нажмите на синюю кнопку ниже, чтобы скачать бесплатно через торрент.
Наше участие в рекламе их разочарует. Простите, мы зря потратили ваше время. Винсент спросил, что может сделать Apple, чтобы рекламная кампания все- таки состоялась.— Мы отдаем вам самое важное, что у нас есть, — нашу музыку, — сказал Боно. Наши фанаты решат, что это все ради вашей рекламы.
Нам нужно что- нибудь еще. Винсент возразил, что выпуск специальной версии i. Pod и процент с продажи каждого плеера — это уже немало.— Это самое ценное, что мы можем вам дать, — сказал Винсент. Музыкант был готов возобновить разговор о сотрудничестве.
Винсент тут же позвонил главе отдела дизайна в Apple Джони Айву — тот тоже был большим поклонником U2 (впервые он услышал их на концерте в Ньюкасле в 1. Винсент описал Айву сложившуюся ситуацию. Затем он позвонил Джобсу и предложил отправить Айва в Дублин, чтобы тот показал Боно, как будет выглядеть черный i. Pod. Винсент перезвонил Боно и спросил, знаком ли он с Джонатаном Айвом, — он не знал, что эти двое без ума друг от друга.— Знаю ли я Джони Айва? Всех за него порву.— Это не обязательно, — сказал Винсент. Джобс принялся спорить из- за условий соглашения и дизайна плеера, но это только восхитило Боно — поразительно, что глава компании вникает в такие мелочи, сказал он. Когда все было решено, Айв с Боно хорошенько напились — они оба любили пабы.
После нескольких пинт они решили позвонить Винсенту в Калифорнию. Того не было дома, и Боно оставил сообщение на автоответчике — Винсент так и не стер его.— Я тут сижу в Дублине с твоим дружком Джони! Не могу поверить, что держу его в руках. Спасибо! Для презентации нового рекламного ролика и черно- красного i. Pod Джобс арендовал театр в Сан- Хосе. Вместе с ним на сцену вышли Боно и Эдж. В первую неделю было продано восемьсот сорок тысяч экземпляров альбома.
В рейтинге журнала Billboard он занял первое место. Боно сообщил журналистам, что участвовал в рекламе бесплатно, потому что «U2 получит от рекламы столько же, сколько Apple». Джимми Айовин добавил, что реклама позволит группе выйти на «молодую аудиторию».
Примечательно, что для того, чтобы понравиться молодежи, рок- группе нужно было начать ассоциироваться с компьютерами. Впоследствии Боно сказал, что не каждый спонсорский контракт — сделка с дьяволом.— «Дьявол» в данном случае — это группа творческих людей, куда более творческих, чем многие музыканты, — сказал он Греку Коту, музыкальному критику Chicago Tribune. Вместе они создали самое красивое произведение искусства в музыкальной индустрии со времен изобретения электрогитары. Задача искусства заключается в изгнании зла. В 2. 00. 6 году Боно заключил с Джобсом еще одну сделку — дело касалось его кампании Product Red по сбору средств на борьбу со СПИДом в Африке. Джобс никогда особо не интересовался благотворительностью, но согласился выпустить красный i. Pod в рамках этой кампании.
Например, Джобс протестовал против фирменного логотипа кампании — имя спонсора указывалось в скобках, после которых надстрочным индексом набиралось слово RED: например, (APPLE)RED.— Я не хочу, чтобы название моей компании брали в скобки, — заявил Джобс.— Стив, в данном случае скобки символизируют единство наших намерений, — протестовал Боно. Ситуация накалялась, собеседники уже послали друг друга к черту — в итоге было решено отложить решение до утра.
На следующий день Джобс согласился на своего рода компромисс. Боно мог писать в своей рекламе все, что угодно, но Джобс не собирался ставить Apple в скобки на своей продукции или в своих магазинах. На i. Pod было написано (PRODUCT)RED, а не (APPLE)RED.— Со Стивом бывает нелегко, — говорит Боно, — но такие моменты сближают нас, потому что не так много в жизни людей, с которыми можно общаться по существу.
У него обо всем есть свое мнение. После концертов мы всегда разговариваем с ним — и он обязательно рассказывает мне, что думает. Джобс с семьей иногда навещали Боно с женой и четырьмя детьми в их доме около Ниццы на Лазурном берегу. Во время одного из визитов в 2. Джобс снял яхту и встал на якорь у дома Боно. Они ужинали вместе, и Боно ставил записи композиций, которые впоследствии вошли в альбом No Line on the Horizon.
Но, несмотря на их дружбу, переговоры с Джобсом по- прежнему проходили нелегко. Они пытались заключить сделку на еще одну рекламную кампанию и специальный выпуск песни Get On Your Boots, но не смогли договориться. Когда Боно в 2. 01. Лорен Пауэлл отправила ему корзину с DVD- диском с выступлениями комедийного дуэта Flight of the Conchords, книгой «Мозг Моцарта и летчик- истребитель», медом из собственного сада и обезболивающей мазью. Джобс прилепил к тюбику записку со словами: «Отличная штука!».